Optimering til søgemaskiner (SEO)

Det er ofte antaget, at for at skabe en online tilstedeværelse for din virksomhed, er det tilstrækkeligt at opsætte en pæn og indholdsrig hjemmeside. Men hvis der ikke kommer nogen besøgende til dit websted, er alle bestræbelser, tid og penge brugt forgæves. I betragtning af at en stor del af din trafik kan komme fra søgemaskiner, har vi skitseret de vigtigste tips til at hjælpe dig til at gøre dit websted endnu mere synlig på nettet.

Dette tutorial er fokuseret på at optimere dit websted til organiske søgeresultater. At maksimere synligheden af dit websted i organiske søgeresultater er en kontinuerlig proces, som kræver betydeligt og langsigtet engagement, da det ikke er en disciplin der leverer hurtige resultater. Hvis du har brug øjeblikkelige resultater, og har afsat et budget til dette, kan du derfor overveje nogle af de alternativer der leverer betalte søgeresultatsplaceringer, eksempelvis Google Adwords. Organisk søgemaskineoptimering handler om at forstå, hvilke elementer søgemaskiner kigger efter på en side for at hjælpe med at bestemme dens relevans for en given søgeterm og gøre dine sider nemme at finde for de søgetermer, der vedrører dit indhold mest.

Nøglefaktorer der har indflydelse på din side rang i søgemaskinerne

Søgemaskiner gemmer oplysninger om en enorm mængde sider de finder på nettet. Siderne hentes af såkaldte “spiders” (webcrawlere) og bliver herefter analyseret for at se hvilke oplysninger der er værd at indeksere (lagre). Normalt er denne information hentet fra de titler og overskrifter, der er på din side, samt de første afsnit af tekst indhold og meta tags. Når du kører en søgning i en søgemaskine, vises de bedst matchende resultater af de indekserede sider, der er baseret på en bestemt række kriterier. Forskellige søgemaskiner bruger deres egne metoder til indeksering og rangering af websider. De fleste af dem baserer dog deres indekseringsproces på følgende elementer:

Hjemmeside popularitet
Kvalitet af hjemmesidens indhold
Tekniske oplysninger som meta tags, robotter og sitemap filer, som er automatisk i Mr. Webber

Kvaliteten af hjemmesidens indhold

Mange websteds-ejere begynder at tænke på søgemaskineoptimering når deres hjemmesides indhold er klar. Men det er netop dette, der tæller, når søgemaskinerne gennemgår dit websted. Nedenfor er nogle vigtige tips om at skrive og strukturere dit indhold:

Opret et websted med et klart hierarki af information og tekst links. Hver side skal kunne nås fra mindst én tekst link.
Definer de søgeord, som dine besøgende vil sandsynligvis skrive for at finde dig, og bruge dem inde i din side indhold.

Hvordan man kan vælge den rigtige kombination og brug af søgeord til dit websted:

Identificer din målgruppe, og vælg søgeord, som din målgruppes brugere bruger når de søger efter dine produkter eller services
Søgeord skal være specifikke for din virksomhed og dens placering. Undgå dermed generiske søgeord, der bruges af masser af populære websteder.
Sikre at din side har en høj tæthed af søgeord - det søgeord, du ønsker din side vist for, bør nævnes i teksten flere gange og især i det første og sidste afsnit.
Gennemgå konkurrencen om et bestemt søgeord, og hvor mange gange det bliver brugt af søgere, ved hjælp af værktøjer, som Google Keyword Tool. Spor søgevolumen for hver region og erhvervsliv i et defineret tidsrum ved hjælp af Google Insights for Search værktøj.
Indsæt søgeord i dine links. Søgemaskiner anser teksten i links som gode beskrivelser af det der er på den side der linkes til.
Overvej nøje dine siders titler, der skal være relateret til sidens indhold. Hvis dit websted handler om maling, kan du bruge side-titler, som f.eks oliemaling, akrylmaling, gør-det-selv tips, osv.
Vær særlig opmærksom på indholdet af din startside - en ordentligt struktureret og optimeret startside vil bidrage væsentligt til indeksering af alle sider på dit websted.
Skriv et tekst-afsnit på dit websted med din virksomheds mål, hvor du nævner dit brand og giver en kort præsentation af din virksomhed. Husk at bruge dine valgte søgeord.
Lav links mellem dine sider, hvor end det er meningsfyldt. Det giver både brugeren en bedre oplevelse og en bedre indeksering af dine sider.
Hvis du tilbyder produkter eller tjenester på dit websted, anbefales det at have en side til hver enkelt vare eller tjenesteydelse. Det sikrer at søgninger på specifikke produkter eller services bliver ledt direkte til den relevante side.
Brug tekst i stedet for billeder til at vise vigtige navne, indhold eller links. Søgemaskine-crawlere kan ikke genkende tekst i billeder.
Sæt altid en billedtekst på billeder på dit websted. Billedtekster er synlige for søgemaskiner.
Opdater jævnligt dine sider - at holde dit indhold friske og up-to-date er vigtigt for søgemaskine optimering.

Husk også altid på, at søgemaskinerne returnerer sider som resultater, ikke steder. Jo flere optimerede sider der er, jo højere er muligheden for at blive vist i søgeresultaterne, og dermed give en chance for at dine potentielle kunder lander lige på din produkt/service side.

Originaliteten af hjemmesidens indhold

Hav for øje, at søgemaskiner kan straffe en hjemmeside, der indeholder kopieret indhold, og som konsekvens udelukke den fra søgemaskinens resultater. Vær opmærksom på følgende metoder til at forhindre dette:

Brug kun unikt indhold på dine websider - ikke copy-paste indhold fra andre sites. Hvis du ikke er sikker på, om dit indhold er unikt, kan du bruge Copyscape til at kontrollere det.
Undlad at oprette sider med indhold svarende til indholdet af andre sider fra dit websted.
Brug ikke flere domæner til samme site, da søgemaskiner vil se hvert domæne, som en separat kopi af indholdet.

Meta data: titel, søgeord, beskrivelse

Sammen med din sides indhold, går søgemaskiner også gennem en række meta tags for at indsamle oplysninger om dit websted. Forbedring af dem, kan øge din sideplacering.

1. Side titel

Sidetitlen er den første og mest synlige oplysning, der vises for hvert søgeresultat og bør derfor beskrive kort og præcist, hvad webstedet handler om.

Tips til at skabe en god sidetitel:

Inkluder nogle af de søgeord, du allerede har identificeret.
Begræns titlen til 5 - 8 ord (efterfølgende tekst, vil blive skåret væk).
Prøv at fjerne alle unødvendige ord som “og”, “den”, “en”, osv. og undlad at gentage ord.

2. Søgeord

Søgeord indsat under fanebladet “indstillinger” i Mr. Webber, spiller ikke så vigtig en rolle som tidligere har gjort. Mens nogle søgemaskiner stadig bruger denne meta info når de indekserer websider gør de største søgemaskiner ikke længere brug af denne type søgeord. I stedet, er det blevet vigtigere at inkludere søgeordene i din sides indholdstekst.

3. Beskrivelse

Beskrivelsen er normalt en enkelt sætning, der giver en oversigt over, hvad dit websted eller en side handler om. Beskrivelsen skal være kompakt (30-40 ord) og informativ. Hvis siden ikke har nogen beskrivelse, vil websitets beskrivelse blive vist som sidebeskrivelse. Hvis ikke der er en sidebeskrivelse, vil søgemaskinen vise en beskrivelse af din hjemmeside baseret på det indhold den finder mest relevant for siden.

Du kan tilføje beskrivelser til dine sider, der hvor du redigerer indholdet på den enkelte side og til dit site under “indstillinger”.

Se vores guide til redigering af sidetitler under "Rediger sider" og redigering af søgeord og beskrivelser under "Indstillinger".

Links fra andre hjemmesider

Din hjemmesides placering i søgeresultater, er stærkt påvirket af de sider der henviser deres besøgende til din side. Søgemaskiner ser indgående links, som de kaldes, som et kvalitetstempel af dit indhold og dermed mere relevant for søgninger. Derfor, jo mere populære websteder der linker til din hjemmeside, jo højere bliver din side placeret på søgemaskiner. At have mange henvisninger er dermed ikke altid nok - kvaliteten af de sider der henviser til dig har ligeledes stor vigtighed.

Sørg for, at teksten som linker til dit websted indeholder de søgeord, som du ønsker at rangere højere med. For eksempel, hvis et link indeholder teksten "designermøbler« vil dette link være med til at rangere din side højere for dette søgeord. Her er nogle tips om hvordan man får flere links tilbage til dit websted:

Få links fra hjemmesider i din branche felt - partnervirksomheder, leverandører, kunder, etc.
Fremfør dit websted i online fora, blogs, sociale netværk og bookmarking sites (Såsom Mashable, del.icio.us, furl, Facebook).
Post aktivt i populære fora eller blogs, hvor din målgruppe også er aktiv, og inkluder webadressen på dit websted i din signatur. Hvis dine kommentarer indeholde nyttige oplysninger, og du er en almindelig bruger, er det sandsynligt, at du vil generere trafik fra disse brugere.
Skriv en nyttig og interessant artikel om et emne, der vedrører et produkt eller tjeneste, du tilbyder. Læg et link til din hjemmeside eller andet sted ind i indholdet (uden at misbruge det). Forsøg at få din artikel accepteret som et indlæg på en blog eller artikelside, der tillader gæste-skrivere. Efterhånden som flere linker til din side, vil der både kunne komme brugere fra disse sider, ligesom Google vil begynde at sende flere brugere til din side.
Udnyt sociale medier og pressemeddelelser til at annoncere dine seneste aktiviteter. Sørg for at inkludere et link tilbage til din hjemmeside.
Hvis du målretter din virksomhed mod lokale brugere, kan det være af stor betydning at det er tydeligt for dine kunder hvor din virksomhed ligger. Google Maps bliver i stigende grad integreret med søgninger sådan at lokale virksomheder vises før ikke-lokale virksomheder. Det betyder at det kan være vigtigt for dig at registrere dig på Google Maps, med din adresse, evt. åbningstider, etc.

Overvåg og analyser din trafik og dine kunders brugeradfærd

Selv hvis du har anvendt alle de rigtige søgemaskineoptimeringstips, kan det tage omkring 2-3 uger før søgemaskiner gennemgår og indekserer dit websted. Indtil da, er det en god idé at blive fortrolig med brugen af et trafikanalyseværktøj, som vil hjælpe dig med at overvåge og analysere adfærden for dine besøgende og løbende justere din strategi for dit websted.

Google Analytics (GA) er et kraftfuldt web statistik værktøj, der analyserer al trafik og alle begivenheder relateret til din hjemmeside. Når du optimerer dit websted bør du med jævne mellemrum vende tilbage til GA for at kontrollere resultaterne og effektiviteten af din indsats.

Se vores guide til Google Analytics

Bevar og øg din trafik

Efter din side er blevet indekseret af søgemaskiner, vil du langsomt begynde at få mere og mere trafik fra dem. Din placering på søgeresultatsiderne vil afhænge af, hvor godt du har identificeret din målgruppe og fulgt de skitserede tips. Brug GA til at hjælpe dig med at identificere de svage sider på dit websted, forstå geografiske placering af dit websteds besøgende, se hvilke emner og sider tiltrækker dem mest, osv. Baseret på disse oplysninger kan du optimere din sides indhold ved hjælp af Google Website Optimizer, der kan teste effektiviteten af en ændring på din side og hjælpe dig til at træffe de rigtige optimeringsbeslutninger.

Hertil kommer, at du skal forsøge at holde dine eksisterende besøgende til at komme tilbage til webstedet ofte ved at tilbyde dem løbende indholdsopdateringer, nyheder, kampagner, særlige historier/produkter, konkurrencer og så videre. Her er et par ideer, du kan prøve:

Identificer et emne besøgende på dit websted er interesseret i og få dem tegne for ugentlige/månedlige opdateringer til det ved hjælp af Nyhedsbrev funktionalitet.
Tilføj en nyhedssektion på din hjemmeside og hold den opdateret, så der altid er nyt indhold på din side. Brug evt. uddrag fra dine nyhedsbreve.
Lav specialtilbud til de besøgende, der skriver sig op til dit nyhedsbrev.

Husk, søgeoptimering er en løbende process, der ofte byder på udfordringer.

Tøv derfor ikke med at spørge os til råds, hvis du har spørgsmål.

Kontakt os her